Anonim

Pomlađivanje je plasirano na tržište 2016. godine nakon deset godina razvoja koncepta sa skraćenim radnim vremenom u obliku boca i dovršava razvoj proizvoda za limenke koje bi trebale lansirati kasnije ove godine. Trenutne PET boce dostupne su u tri varijante - jabuka i metvica, đumbir i vapno i španjolska naranča - a skladištene su u nekoliko glavnih supermarketa u Velikoj Britaniji i UAE, kao i na mreži i na raznim prodajnim mjestima s hranom. Napravljeno od L-glutamina od fermentirane kukuruzne glukoze, svaka boca od 500 ml sadrži 5 g proteina, a proizvedena je korištenjem prirodnih sokova, stevije i britanske izvorske vode.

Pomlađivanje je trenutno usred kruga od 150 000 funti (169 500 eura) za prikupljanje sredstava za pokretanje konzerve, europsku ekspanziju i nastavak britanske proizvodnje iz svojih boca.

"Cilj nam je Red Bull u smislu svestranosti"

Kris Ingham, osnivač pomlađivanja, rekao je da je tvrtka na putu da ove godine poveća prihode za 800% na više od 700.000 funti (791.000 eura), a prelazak u gazirane limenke trebao bi potaknuti još veći rast.

Image

"Ne želimo kanibalizirati ono što smo učinili u bocama; želimo poželjeti dobrodošlicu većem broju ljudi nego samo ponuditi više SKU istim kupcima što bi vjerojatno dovelo do ravnala, “ rekao je Ingham za NutraIngredients.

"Ono što ćete pronaći je da će ljudi piti jednu bocu dnevno, a ono što radimo donosi okupljanje u večernjim satima koji će vjerojatno imati više od jedne limenke."

Konzerve će biti dostupne u aromama poput vapna, sode i đumbira koje će se dopasti kao mikser za alkohol ili zdrava, bezalkoholna pića alternativa za odrasle - tržišni segment za koji je rekao da je vidio malo inovacija.

"Tržit ćemo ga na način da osigurava namirnice koje alkohol oduzima, ali također nudi i hidratantnu alternativu alkoholu. Cilj nam je Red Bull-a u smislu svestranosti i Fever Tree u pogledu premije . "

Ingham je rekao kako bi pomlađivanje moglo biti i odskočna daska u kontinentalnu Europu i Skandinaviju zbog dvogodišnjeg roka trajanja i nižih troškova proizvodnje.

Upitan hoće li to slijediti SAD i Azija, rekao je: "Ne želim strugati tržište. Trenutno nastavljamo našu putanju i trenutno procjenjujemo lokalna tržišta, a stvarno bismo mogli više raditi na razvoju britanskog tržišta. Dobila nam se prilika tamo gdje smo tek započeli sa prodajom u svim trgovcima u Velikoj Britaniji i želimo to iskoristiti kao domino efekt za učinkovito tržište marke. "

Poruke? Ljudi razumiju hidrataciju i proteine

Ingham je rekla da se pomlađivanje sada pozicionira kao napitak "hidratacije plus" koji sadrži bjelančevine, a ne vodu aminokiselina, jer znanost koja stoji iza spoja "gubi puno publike".

"Ljudi razumiju proteine ​​i hidrataciju. Učinkovito zvonimo to dvoje zajedno i ljudi mnogo više razumiju prednosti zadržavanja hidratacije, od mentalnih i fizičkih sposobnosti, kao i potrebu za proteinima u njihovoj prehrani. "

To je, rekao je, jedan od razloga što kompanija uskoro neće ulagati vrijeme u izgradnju studija ili rad na zdravstvenoj tvrdnji.