Anonim

Izvršni direktor britanske organizacije, Omair Mateen, rekao je da će preprodajuća limenka za energetski napitak 'Epic' potaknuti potrošače da piju kofeinizirano piće, koje također sadrži taurin iz sintetskih izvora. Rekao je da bi to značilo da potrošači neće morati ispijati cijelu porciju od 330 ml - veću od velikog konkurenta Red Bull-a, koji prodaje tradicionalne limenke od 250 ml - u jednom pokretu.

"Jednom kada otvorite limenku, ne možete je konzumirati u kasnijoj fazi - bez obzira da li se radi o 250 ml ili 500 ml, morate je piti samo jednom. Jednom kad ga ostavite neko vrijeme postaje toplo, ili ste izgubili karbonizaciju. Dakle, ponovna osjetljivost zapravo u potpunosti mijenja dinamiku, jer vam nije potrebno dovršiti limenku i uzeti sve uzimanje u jednom potezu " , rekao je za NutraIngredients na industrijskom događanju SIAL u Parizu ovog tjedna.

Marka Cona Cola Burn i Monster Energy također nude plastične gornje formate.

Dodao je da Epic izričito ne bi bio pozicioniran kao mikser za alkohol - prijedlozi pića s votkom i Red Bullom nisu bili na dnevnom redu - iako će barovi, noćni klubovi i usluge hrane i dalje biti na meti.

Inspirirane slastičarstvom?

Inspiracija je prikupljena iz drugih industrija poput slastičarstva gdje je kontrola porcija postala "najveći prioritet" . Unutar ovog sektora proizvođači su nastojali smanjiti unos šećera i masti po porciji smanjivanjem veličine proizvoda ili nudeći pojedinačno umotane obroke u većim pakiranjima.

Slastičarski div Mars čak je rekao da je iscrpio mogućnosti formuliranja, a kontrola porcija sada je njegova jedina opcija. U međuvremenu, cijene proizvoda nisu se smanjile s veličinom proizvoda, navodi sestrino web mjesto ConfectioneryNews.

"Ono što se događa je da, primjerice, u poslu s grickalicama, imamo manje porcije, ali u više pakiranja. Budući da ljudi žele imati manje dijelove, oni žele imati fleksibilnost, ali istovremeno žele i neku mogućnost kontrole nad tim stvarima. "

Epic sadrži 31, 5 mg kofeina na 100 ml obroka i o, 4% taurina, slično ostalim energetskim pićima na tržištu (Red Bull sadrži 1 g taurina).

Izbjegavanje lošeg tiska na zasićenom tržištu Velike Britanije

Epic tek treba predstaviti svoje visoko konkurentno domaće tržište gdje marke obiluju, ali Red Bull kraljuje. "Velika Britanija je izuzetno teško tržište, " rekao je Mateen.

"To je tržište vrijedno 850 milijuna, ali imate jednog igrača - Red Bull - koji prodaje 450 milijuna limenki, a zatim imate Monster i Relentless itd., A zatim imate 40 drugih marki koje pokušavaju dobiti udio s lijeve strane" preko 10% tržišta. "

Image

Kazao je da je uspjeh u ovom zasićenom okruženju zahtijevao velika ulaganja u marketing, pa je odlučio otići na tržišta na kojima je potrebno manje ulaganja i isprobati strategije poput društvenih medija.

Druga loša pažnja bila je „loša preša“ oko energetskih pića i zdravlja.

"To je bio osnovni razlog zašto se nismo htjeli predstaviti u Velikoj Britaniji. Posljednjih nekoliko godina postojao je izrazito negativan publicitet povezan s energetskim pićima. "

U međuvremenu, Europska komisija priopćila je kako će zastoj u zdravstvu s kofeinom biti odgođen do travnja sljedeće godine.

Kretanje regulacijom taurina i kofeina

Do sada se tvrtka upustila u „jednostavna“ tržišta koja su „manja“, manje zasićena i nisu imala toliko „pravnih pitanja“ koja se odnose na konzumaciju kofeina i taurina - već su lansirana na Maldivima, u Ujedinjenim Aran Emiratima i Pakistanu kao testeri s manjim financijskim rizikom, rekao je.

Na nekim tržištima u Aziji Mateen je napomenuo da postoji vrlo stroga regulativa u pogledu pripreme i prodaje energetskih pića. "Morate se prodavati kao vitaminsko piće ili funkcionalno piće, ali oni imaju pravne probleme u vezi sa sadržajem kofeina."